Coca-Cola lancera sa première boisson alcoolisée au Japon

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Lemon-Dô, by Coca-Cola

Coca-Cola a choisi le Japon pour commercialiser une boisson alcoolisée. Lemon-Do est un cocktail pétillant, appartenant à la catégorie "chuchai" basée sur un alcool distillé, gazéifié et accommodé avec différentes saveurs de fruits. Trois variantes citronnées et plus ou moins alcoolisées de Lemon-Do sont proposées pour cette nouvelle boisson.

C'est la première fois que le groupe ose proposer une boisson alcoolisée, après avoir abandonné en 1983 la vente de vins héritée du rachat de Taylor Wines en 1977.


Lemon-Do sera vendu uniquement sur l'île de Kyushu,
au sud-ouest du Japon. "Il s'agit d'un essai, dans une région qui représente un marché important", précise Masaki Iida, porte-parole de Coca-Cola au Japon à l'AFP.

Les boissons "chuhai" ne sont pas très fortes (entre 3 et 9%) et sont appréciées des jeunes et des femmes en particulier. Coca-Cola arrive sur un marché déjà bien encombré, tous les grands fabricants de boissons nippons (Asahi, Suntory, Kirin, etc.) proposant déjà une très grande variété de "chuhai". Pour Coca-Cola, il s'agit "d'élargir sa gamme de produits afin de moins dépendre de ses sodas sucrés".

Le Lemon-Do est en vente depuis 2 jours (le 28 mai), accompagné d'une campagne publicitaire avec le mannequin et acteur à succès (auprès de la population féminine notamment) ABE Hiroshi.

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